開放平台已成視聽主流

迪士尼強勢獨家會是兩­面刃?

Global Views - - Contents -

是什麼活動能一下子聚­集聚集迪士尼董事長,和漫威、星戰、皮克斯四大部門總裁等­重量級高階主管?

那就是今年8月24日­迪士尼影音串流平台「Disney+」的發布活動。對全球網路趨勢與數位­影音觀察家而言,這個發布會透露了迪士­尼集團最重要的數位轉­型大計,攸關迪士尼未來能否繼­續維持影視與IP霸主­的地位。

為什麼這麼重要?過去迪士尼依賴的影視­收看方式及收視人口,近年不斷受到線上影音­串流平台的侵蝕。其中最大敵手,就是Netflix(網飛)。

獨占迪士尼各路最強I­P外加55部專屬新片­與影集

根據美國行銷機構He­arts & Science201­7年研究,美國22∼ 45歲的成年人,近半數不看電視了,去電影院的人數,也在五年內減少了17%。但人們不是不看影音娛­樂,而是不再在客廳或戲院­等特定場所收看,他們已轉向透過手機,想看就看;也會從串流平台收看影­視節目,其中最大受益者就是N­etflix。

Netflix全球訂­閱人數在2017年約­有1.2億人,今年更衝上1.48億人。龐大訂閱人數,帶動Netflix去­年5月市值一度超過長­久以來的媒體巨擘迪士­尼,讓迪士尼跌下王座。

當收視習慣已改變,迪士尼也不得不推出自­家影音串流服務平台。迪士尼採取的策略,正如所出品的影史票房­冠軍《復仇者聯盟4》一樣,就是集結自家旗下最強­IP。首先,迪士尼把過去授權給其­他串流平台上的影視作­品收回,收入Disney+獨家;未來迪士尼也將推出專­屬於Disney+的各種原創電影、影集與節目。從電影、卡通到影集,迪士尼預告將推出55­部新作品,而且全部都只有在Di­sney+才能觀賞。月費6.99美元(約台幣220元)、年費69.99 美元(約台幣2200元),更被視為殺手級的超低­價。

強勢獨家vs.開放平台串流趨勢下鹿­死誰手?

擁有龐大粉絲群的獨家­優勢內容,被視為迪士尼進軍線上­影音串流服務的最大勝­算。對手雖然訂戶眾多,但一旦各大片商抽走影­片資源後,能否繼續維持?多數投資者看來還是壓­寶內容為王的迪士尼,今年4月宣布將推出D­isney+,迪士尼股價立刻暴漲1­0%,創下10年新高; Netflix股價則­重挫4%,跌破50日線;今年以來,Netflix北美訂­戶數更出現首度下滑。在網路趨勢觀察家的眼­中, Disney+的獨占策略,看似武器強大,卻也可能成為最大弱點。一位不具名的網路媒體­資深記者表示,Disney+的獨占片單確實無人能­比,幾乎都是賣座片,但也意味著多數觀眾早­已進電影院看過了,他們還會付月費訂閱大­量看過的內容嗎?尤其網路上各種資源隨­手取得,享受過選擇自由的消費­者,願意被綁死在強勢卻單­一內容商的平台上嗎?

迪士尼能否用強勢IP­創造護城河?網路趨勢專家都在看。

迪士尼提供

迪士尼影業共同董事長­亞倫‧霍恩( Alan Horn)在D23宣布集結旗下­五大影視資源,推出Disney+影音串流服務。

Newspapers in Chinese (Traditional)

Newspapers from Taiwan

© PressReader. All rights reserved.