一場演講，超過6500萬人次閱聽眾
文╱姚仁祿
會不會有場演講的錄影，有很多人聽，計算下來，台灣的2300萬人，平均每個人都聽了2.82次？沒錯，台灣沒有，但是，這世界上有。那是英國的教育家Sir Ken Robinson（肯．羅賓遜爵士）2006年在美國加州的蒙特利的TED年會上一場大約19分鐘的演講，講題是「學校，是否扼殺了創造力？」（bit.ly/315YoMh）。
出乎意料，這場英語演講，極受重視，影片字幕被翻譯成62國語言，如今，除了當年在現場聆聽的上千人，幾年下來，網路上看過的，超過了6565萬人次。
不靠歌曲、八卦、搞笑、色情，只靠「知識」吸引閱聽人
當然，羅賓遜爵士，幽默，妙語如珠，深入淺出，是受歡迎的原因之一，但是，超過 6500萬人次，對「學校教育」與「創造力」之間的微妙關係，如此重視，也令我吃驚。於是，我在忙碌中，花了一點時間，分析了「TED最受歡迎的25場演講」（bit.ly/2AZRs8U），以及YouTube上最多人看的100支影片（ bit. ly/3hQwnhR）
其實YouTube上很多人看的影片，還不少；例如，YouTube上最多人看的100支影片，觀看者最少的，也有14億人次，最多的，居然有60幾億人次；既然如此，為什麼我會有興趣，研究TED演講前25名？
主要的原因是，YouTube上最多人看的100支影片，都是歌曲，但是TED這25場，卻都是「知識性」的演講，而且：
⑴25場知識性的演講，總閱聽人次超過7.5億人次（超過全球人口的1／10），天啊。
⑵單是排名前五名的演講影片，就超過2.5億人次，哇，驚人。
⑶聽人次，單場最少的，也有1500多萬，最多的，有6500多萬，真是令人佩服。治助陣，就有這麼多人閱聽，哇，真厲害。
此外，除了YouTube這100支影片之外，我也大致分析 Netflix 2018∼2019最受歡迎的10部電影（總閱聽人數，約4.55億人次），我們大概可以判斷，這個世界上，想把知識內容當成日常娛樂的，大有人在。
人際溝通、領導管理、教育，是TED最受歡迎的主題
我仔細分類了之後，發覺這25場演講，除了「教育」是受重視的主題之外，其他「人際溝通」與「領導、管理」的類別也是受重視的主題。
這個趨勢，大致可以看得出來，現代知識分子的人際焦慮與事業追求。
此外，我也很想知道，為什麼TED Talk可以辦得這麼成功？
2019年7月，Fast Company雜誌的分析頗為中肯（bit.ly/3dnraKL），簡述如下。
TED成立於1984年，由建築師和設計師Richard Saul Wurman創立，他的理想，是召集各界的思想家，聚在一起，討論科技（Technology）娛樂（Entertainment）和設計（Design）相關的主題，「TED」正是這些主題的字首縮寫。
2002年起，創辦人邀請出版家 Chris Anderson （克里斯．安德森）接續營運TED，2005年開始，每年辦理收費參加的TED大會，讓組織可以有利潤支撐自2006年開始，在網站上免費供大眾閱覽TED演講的影片。
主題逐漸擴展到邀請科學、設計、文學、音樂等領域的傑出者，分享他們關於科技、社會、人文的思考。
重塑21世紀的修辭藝術，包裝成容易消化的規模
TED不光只是邀請講者，更是策展；他們邀請的講者從教宗、到總統，從珍古德、到馬斯克，從腦神經學家、到模特兒⋯⋯。無論講者是誰，TED策展人都事先提供受邀講者，寶貴的技巧，幫助講者在TED講台（或其他任何頂級演講活動講台上）散發光芒。他們說明，成功的TED演講，有四個要點：其一、從推薦名單中，確認某人是年度主題的最佳演講者，才能策劃邀請。
其二、接著，必須確認，為什麼受邀者的想法，在演講當時，是如此的重要，值得大家聽？而且，該想法，不是一個短期流行的主題而已，必須是一個長期大家有興趣的題目。
其三、接著，TED的策展者，必須確定，講者的
主題，不只想法必須令人興奮、引人入勝，而且， TED策展人更包裝成閱聽大眾可以容易消化與咀嚼的規模。
其四、除了上述的準備工作，TED策展人也鼓勵那些渴望到TED演講的人，盡量進行公開演講。多次演講經驗，像是不斷排演，絕對能幫助有抱負的演講者，讓他們的大創意的包裝，更加完善。
如果，您有興趣深入理解TED的演講策展，我相信TED總裁暨首席策展人 Chris Anderson的書「TED TALKS 說話的力量（電子書） TED Talks The Official TED Guide to Public Speaking」（bit. ly/2BubRCT）值得一讀。
我自己，曾經好幾次，在晨間散步時，聆聽這本書的語音本，獲益許多。
哈佛大學的心理學教授、《心智探奇》（How the Mind Works）及《寫作風格的意識》（The Sense of Style）作者史蒂芬．平克（Steven Pinker），介紹此書時，說得貼切。讓我借用他的話，作為本文的結語。他說：「TED演講（TED Talk）重塑了21世紀的修辭藝術，告別了學術界的風雨，也告別了科學的蠢話，浮誇的道德操守，氯仿般令人昏睡的PPT。我們現在知道，《值得傳播的想法（Ideas Worth Spreading）》確實可以簡明又廣泛地傳播。」
他說：「這場TED革命是由Chris Anderson所發起的，他的願景是好的想法可以改善世界，並製定了一套引人注意的準則。這本書可以重新恢復，讓修辭學成為受過良好教育現代公民的一項基本技能。」（作者為大小創意齋負責人，本專欄由姚仁祿、劉育東、劉維公共同主持）