企業使用演算法的方式必須能讓人們產生信任感,而且必須付出努力,以贏得蒐集和分析數據的權利。
1擬定數據圖策略。首先,讓
具備產業知識的高階主管與數據科學家搭配合作,把你公司的數據圖予以概念化,檢視其未來的發展軌跡,並勾勒出合理可行的商業影響。許多欠缺亞馬遜或
Netflix那種龐大資源的公司,已經這樣做了。例如,Stitch Fix是個人化的時尚服務,2010年由一名商
學院學生所創辦,現在該公司的
市值已高達16億美元,主要歸功於
「時尚圖」。2
開發專屬的演算法。獨立
執行不同類型的分析,已經不足以成事。數據圖領導企業會在一個整體架構下,使用專屬的演算法,進行以下情況的描述分析(發生了什麼事?)、診斷分析(為什麼會發生?)、預測分析(可能會發生什麼事?),以及規範分析(應該發生什麼事?)。你可以逐漸調整改變你的數據圖基礎設施,從設計來分析靜態數據(批次處理、獨立分析)的傳統架構,進而轉變成為分析即時的動態數據。3產生信任感。做為顧客數據
的保管人是一項重大責任。大多數顧客把電腦、演算法和機器學習視為複雜的「黑盒子」,而且許多人認為,自己的數據正在被使用(甚至濫用)來讓數位公司變得富有和強大。你使用演算法的方式必須能讓人產生信任感,而且必須付出努力,以贏得蒐集和分析數據的權利。請使用消費者能夠理解的語言,來說明你在做什麼。4
更新組織。商業領導人必
須分配必要的資源,以升級數據圖所需的技術基礎設施。他們必須招募的人才,是在數據科學和商業方面都兼具廣度和深度的人才。他們必須建立的數據組織,要能成為把企業所有部門都連結在一起的結締組織,體認到現代組織必須同時兼顧相互競爭的兩大派別:認為數據和演算法具備最優異的力量,能夠解決問題的派別,以及不認同這種看法的派別。5
從你的數據圖獲利。如果建
構數據圖是用來支持和塑造策略,數據圖就能揭露價值,不僅在於產品如何設計和製造,也在於它們如何為顧客解決特定的問題。數據圖提供的見解,能協助你選擇最合適的獲利機制,並擬定從數據進展到商業成果的清晰路徑。你可以使用你的數據圖來制定思慮更周詳的方法,透過追求新的價值領域來擴大你的營收和獲利流,如同蘋果公司(Apple)在進入信用卡、電視和健康照護領域時所做的那樣。
重塑優勢
數據圖將會比大多數人預期得更快就重塑各個產業的競爭態勢。現在正是時候,每家公司都不再能夠只使用數據來改善營運效率,而應體認到數據圖的競爭優勢。資深領導人必須投資以升級他們的數據架構,以便即時全面了解,消費者如何與他們的產品和服務互動。(蘇偉信譯,本文摘自2022年5月號《哈佛商業評論》全球繁體中文版)