「只因愛它」

百事可樂新口號 你喜歡嗎？

百事公司最新的全球廣告口號正讓行銷專家議論紛紛。

百事在美國以外的100個國家推出「只因愛它」(For the Love of It) ，取代現行的「活在當下」(Live For Now)。該公司最近推出了一系列促銷影音，強調該公司飲料的氣泡、口味和提神作用，並與音樂老手富勒(Simon Fuller)組成的流行樂手集團Now United合作推出廣告歌曲。據百事可樂全球飲料集團行銷高級副總裁里奧斯(Roberto Rios)的說法，這樣的組合和新廣告標語反映了其產品的慶祝活動，是個「以娛樂為本的代表性品牌，和全世界都喜愛的清爽可口飲料」。但許多專業機構對這句口號並沒有太多信心。

對WPP旗下廣告公司VMLY & R策略長路易斯(Sophie Lewis)來說，它與麥當勞2003年以來使用的廣告口號「我就是喜歡」(I’m Lovin It)太過相似，當時據傳花了600萬元 找賈斯汀(Justin Timberlake)在廣告中唱出這句口號。但她補充說，這將有助於百事可樂與其2017年廣告主演的肯達珍娜(Kendall Jenner)區隔。該廣告播出沒多久即因遭到市場抨擊而下架，廣告中使用了「活在當下」(Live For Now)的口號。

他指出，「富勒聯合14位全球Z世代歌手為百事可樂發聲，或者更確切地說，純粹是『只因愛它』他們將製作甜美且具百事口味的音樂和影片。」

別再用「它」了

但一位廣告達人警告百事可樂不要用「它」(it)這個字，因為對手可口可樂也它用來促銷其飲料。最初的健怡可樂廣告在1982年用了「只為它的口味」(Just for the Taste of It)，並在1995年和2009年再度使用，全糖可口可樂在2005年則用了「讓它成真」(Make it Real)口號。

廣告代理商The Beyond Collective 首席總監比林(David Billing)特別指出，百事可樂曾與瑪丹娜(Madonna)、碧昂絲(Beyonce)、妮琪米娜(Nicki Minaj)和女神卡卡(Lady Gaga)等人合作，而麥可傑克森(Michael Jackson)更曾於1983年在首次代言該飲料的廣告中重新編曲「比利金」(Billie Jean)。他說，「現在不同之處在於，當年那些人都有真材實料，不須靠品牌加持就已在市場占有一席地位，百事可樂只須知道在什麼時候搭上順風車就好。」但他對現在的Now United沒什麼印象。相對而言，在百事可樂的聲明中，富勒表示百事可樂和Now United都代表「正面價值」，而Droga5 London策略長威廉姆斯(Dylan Williams)表示，在這個政治分裂的世界裡，的確需要一種像是「只為愛它」這樣的感覺。他說，「重要的是，一個像是百事可樂這樣具有全球影響力的品牌摒棄了「活在當下」的說法。 我們現在最不需要的是另一個世代為立即滿足需求而興起。相比之下，『只因愛它』感覺就像只要正確利用，這樣的大聲疾呼可能有助於將所有激發的熱能和情緒轉移到更加積極的方面去。」

對於倫敦廣告設計公司Accept & Proceed創始人強斯頓(David Johnston)來說，在酒吧點可樂的習慣仍然是以可口可樂為主，「當人們去酒吧並要求可樂時，通常得到的反應仍然帶有歉意的『只有百事可樂，可以嗎？』」「光是說『只因愛它』是不夠的，因為它不是發自內心誠意。」里奧斯說：「『只因愛它』是我們的最新口號，希望讓人們自豪地為喜歡的事物全力以赴，從對足球和音樂的激情和興趣，到毫不掩飾地享受生活中最喜歡的食物之一：百事可樂。」百事可樂表示，使用新口號的廣告很可能首先在拉丁美洲和東歐播出。