故宮吸人氣

不在新也不在舊

故宮很老了，老到600歲；故宮很年輕，新晉成網紅。年後，故宮下雪了，故宮亮燈了，故宮曬帳單了，輕輕鬆鬆就引發一場又一場全民熱議甚至狂歡。這些年，博物館熱是個現象，很多博物館都在做著接地氣、人情化的歷史文化表達，但故宮的熱，成了現象級文化，它已經突破了原本專業的博物館圈層，成為大眾文化的追逐點。

雍正萌萌噠 故宮火了

溫州小伙池浚目前在故宮博物院做博士後，他的本職工作是國家京劇院創作中心副主任，梅葆玖作品《梅蘭 霓裳》的編劇。前幾年，他突然告訴我，自己要「入宮」了，「我的研究工作就是『我在故宮修文物（戲曲）』，做宮廷戲曲劇目的挖掘整理修復。」他說，當下故宮人和戲曲研究者們共同面對的問題，就是「活起來」三個字，讓收藏在博物館裡的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍裡的文字都活起來，在全媒體時代和日益頻繁的跨文化交流中講好「中國故事」。故宮博物院資料信息部數字傳媒組，負責故宮的官方網站、微博、微信、APP等新媒體的策劃、發布與運營，大多是80、90後。對，他們就是當年「雍正：感覺自己萌萌噠」的《雍正行樂圖》爆紅網路，被網友笑說「瘋了」的那一批人。 一位新媒體負責人曾在採訪中表示：「故宮這兩年最大的改變就是心態更開放了，希望通過社交平台傳遞出一個有溫度的紫禁城。」

這樣的轉變，都是從2012年單霽翔當上院長開始的。

布鞋院長「走」出新創意

「單院長願意出鏡，表達能力強。」在新媒體時代，單院長自帶流量，金句段子不要太多。比如最新的，說到故宮下雪，他在論壇這麼說：「前年紫禁城一場初雪，一組照片放上去，1425萬的訪問量，這兩年不下雪我們著急啊。但是天無絕人之路，去年來了紅月亮，第二天早上我一看，2000萬點擊。」故宮的工作人員經常能在院裡見到他。「很奇怪，我去食堂吃飯，

乾隆皇帝擺出傲嬌臉。 （取材自微博） 故宮博物院院長單霽翔。（中新社） 故宮博物院於正月15、正月16舉辦「紫禁城上元之夜」文化活動，是故宮博物院建院以來，平民百姓第一次有機會在晚上進入紫禁城。 （中新社）