UA青少年不愛吸引較長民眾

根據B. Riley最近的運動調查顯示，Under Armour Inc.普遍受到年齡較大的消費者歡迎。報告指出，「我們會注意到Under Armour的銷售在年齡在18到34歲之間持平，而愛迪達、Lululemon和耐吉都在增加，這表明年齡較大的消費者比較傾向於Under Armour，這可能代表了它正採取量販經銷的方式。」

在運動鞋方面，Under Armour在籃球類中失利，從2018年的第四名跌至今年的第五名，落後於銳步(Reebok)。它在休閒類別中則從六位降至第七。

在跑步鞋類別中，Under Armour維持在第六位。耐吉和愛迪達在這三個類別中分別保持在第一和第二的位置。銳步是愛迪達集團旗下品牌之一。

B. Riley表示，「這反映了相較於耐吉和愛迪達，Under Armour對鞋類的創新仍十分有限。」「耐吉的創新引擎正在蓬勃發展，因為它們已經發表了一個全新的2019年跑步鞋系列，並在籃球鞋以外推出合腳科技。相比之下，Under Armour的創新裹足不前，只是重複去年推出的HOVR技術。」在休閒與生活方式類別中，出現了像New Balance、Vans和Puma等品牌。B. Riley調查通路後顯示， Foot Locker Inc.為這股新潮流而專為該類別擴增展售空間。

然而，在Dicks Sporting Goods Inc.的店面中，分配給Under Armour的空間減少了。

B. Riley寫道，「Dicks減少了Under Armour男性商品的貨架比率22%，反而提供Reebok更多空間，不過最終可能會用於Dick的自有品牌，」報告也補充說女性商品和童裝部門的空間數量下降了。

報告指出，「我們也注意到Under Armour跑鞋的數量減少，貨架被Asics、Brooks和New Balance取代了。」耐吉和愛迪達也在服裝領域排名前兩位，Under Armour排名第三。Under Armour的服裝銷售年增率持平，而耐吉、愛迪達和Lululemon Athletica Inc.則呈現成長。耐吉的主導地位延伸到戶外類別。Stifel的戶外服裝消費者調查將耐吉評為「重點」戶外服裝品牌，其次是Columbia Sportswear Co.、The North Face和Under Armour。在這種情況下，大量散布有助Under Armour。

由Jim Duffy領導的Stifel分析師寫道，「與小眾和靠活動行銷的品牌相比，這種品牌受益於分銷的範圍和深度。」

分析師擔心Under Armour品牌受到低價銷售的影響。在最近一季，該品牌正逐步降低庫存水平。

Stifel表示Under Armour在戶外服裝類別的受歡迎程度，在Z世代和中西部及東北部的郊區購物者中最為強勁。

然而，Piper Jaffray第37次與青少年拍賣半年度調查顯示，Under Armour從來不是服裝或鞋類的最佳選擇。對於這兩個類別，耐吉再次成為首選。對於鞋類，Vans和愛迪達分列第二和第三。報告指出，「運動品牌在青少年偏愛中占主導地位，耐吉和Vans是兩大鞋類品牌。」「Lululemon則在調查中創下歷史新高。」

在服裝方面，American Eagle Outfitters Inc.和愛迪達分列第二位和第三位。

根據市場情報公司Numerator的最新數據，Z世代的消費能力高達1430億元，每年有多達400萬人邁入成年期。

Under Armour Inc.普遍受到年齡較大的消費者歡迎。 （美聯社） Lululemon異軍突起。（美聯社）

耐吉贏得青少年的喜愛（右圖， NYCgo），耐吉和愛迪達運動鞋及服飾類排名前二（上圖，Getty Images）。