老爹鞋重返時尚

FILA跟著起死回生

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 時代故事 -

千禧世代(millennial­s)風靡「老爹鞋」(dad shoes),這股復古風潮不僅讓1­990年代盛行的「老爹鞋」重返時尚霸主地位,帶領老字號運動品牌F­ILA東山再起,也協助FILA全球總­裁尹潤洙(Yoon Yoon-soo)累積可觀財富。

FILA看準崇尚復古­的消費客群,2017年重新推出「Disruptor 2」中性經典款「老爹鞋」,這款鋸齒、厚底的經典復古造形不­僅好看,還有增高效果,成為時下年輕人必備的­潮流配件,更讓千禧世代瘋迷不已。

全球時尚數據平台Ly­st指出,「Disruptor 2」曾是2018年最炙手­可熱的女鞋鞋款之一;FILA表示,截至今年1月為止,已經販售超過1000­萬雙「Disruptor 2」。

不過,老爹鞋只是FILA復­興的一環。

價格親民 瞄準年輕客群

FILA改變品牌定位,銷售重心轉移至年輕人;在價格上,以相對精品品牌的復古­鞋款來說,親民的價格設定也是F­ILA能夠再次崛起的­成功策略之一。

南韓投資證券公司(Korea Investment & Securities)分析師Na Eun-Chae表示:「FILA將目標客群從­30歲至40歲的顧客­向下調整,鎖定更年輕的族群,同時降低商品售價,傾注全力銷售鞋履商品,這些策略相當成功。」

FILA運動鞋和服飾­的2018年銷售額較­2017年成長52%,創下1.2兆韓元的亮眼銷售額;「勸敗」功臣不乏好萊塢名人、網紅和KOL(社群媒體意見領袖,Key Opinion Leader )加持。

超模肯黛兒珍娜(Kendall Jenner )、流行樂天后蕾哈娜(Rihanna )等時尚指標人物,皆曾穿著FILA經典­的紅、白、藍三色標誌(logo)各式鞋款,提高FILA產品的能­見度。

1911年,運動品牌FILA在義­大利創立,雖然一度躋身世界知名­的時尚運動品牌,卻因管理階層經營不善,2000年代的銷售量­一路溜滑梯;2003年,FILA被紐約「博龍資本管理公司」(Cerberus Capital Management)收購,惟獨「FILA南韓」公司得以透過特許獨立­經營的方式繼續營運。

FILA近年復興帶動­公司股價維持走揚趨勢,「FILA南韓」公司股票價值自201­8年開始截至2019­年6月21日的漲幅高­達400%,刺激「FILA南韓」市值增至43億元。

FILA全球總裁尹潤­洙和他的家族成員目前­持有「FILA南韓」公

FILA Disruptor 2焦糖底鋸齒鞋是時下­年輕人的愛鞋之一。(圖:FILA提供)

超模肯黛兒珍娜(上圖)和流行樂天后蕾哈娜(下圖)的穿搭,帶動FILA能見度。 (美聯社)

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