老爹鞋重返時尚

FILA跟著起死回生

千禧世代（millennials）風靡「老爹鞋」（dad shoes），這股復古風潮不僅讓1990年代盛行的「老爹鞋」重返時尚霸主地位，帶領老字號運動品牌FILA東山再起，也協助FILA全球總裁尹潤洙（Yoon Yoon-soo）累積可觀財富。

FILA看準崇尚復古的消費客群，2017年重新推出「Disruptor 2」中性經典款「老爹鞋」，這款鋸齒、厚底的經典復古造形不僅好看，還有增高效果，成為時下年輕人必備的潮流配件，更讓千禧世代瘋迷不已。

全球時尚數據平台Lyst指出，「Disruptor 2」曾是2018年最炙手可熱的女鞋鞋款之一；FILA表示，截至今年1月為止，已經販售超過1000萬雙「Disruptor 2」。

不過，老爹鞋只是FILA復興的一環。

價格親民 瞄準年輕客群

FILA改變品牌定位，銷售重心轉移至年輕人；在價格上，以相對精品品牌的復古鞋款來說，親民的價格設定也是FILA能夠再次崛起的成功策略之一。

南韓投資證券公司（Korea Investment & Securities）分析師Na Eun-Chae表示：「FILA將目標客群從30歲至40歲的顧客向下調整，鎖定更年輕的族群，同時降低商品售價，傾注全力銷售鞋履商品，這些策略相當成功。」

FILA運動鞋和服飾的2018年銷售額較2017年成長52%，創下1.2兆韓元的亮眼銷售額；「勸敗」功臣不乏好萊塢名人、網紅和KOL（社群媒體意見領袖，Key Opinion Leader ）加持。

超模肯黛兒珍娜（Kendall Jenner ）、流行樂天后蕾哈娜（Rihanna ）等時尚指標人物，皆曾穿著FILA經典的紅、白、藍三色標誌（logo）各式鞋款，提高FILA產品的能見度。

1911年，運動品牌FILA在義大利創立，雖然一度躋身世界知名的時尚運動品牌，卻因管理階層經營不善，2000年代的銷售量一路溜滑梯；2003年，FILA被紐約「博龍資本管理公司」（Cerberus Capital Management）收購，惟獨「FILA南韓」公司得以透過特許獨立經營的方式繼續營運。

FILA近年復興帶動公司股價維持走揚趨勢，「FILA南韓」公司股票價值自2018年開始截至2019年6月21日的漲幅高達400%，刺激「FILA南韓」市值增至43億元。

FILA全球總裁尹潤洙和他的家族成員目前持有「FILA南韓」公

FILA Disruptor 2焦糖底鋸齒鞋是時下年輕人的愛鞋之一。（圖：FILA提供）

超模肯黛兒珍娜（上圖）和流行樂天后蕾哈娜（下圖）的穿搭，帶動FILA能見度。 （美聯社）