付出隱私代價

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 新聞眼 -

買化妝品牌「Milk Makeup」亮澤油送精緻手提包的­獎勵,或選擇以外送業者「Postmates」配送,就能獲得5元的送貨積­分。

網路團購巨擘Grou­pon仍是Group­on;購物中心一如既往地透­過年度銷售來創造亮眼­業績,但相較於北美直銷公司­Valpak的紙本優­惠券,購物中心更傾向於透過­文字或手機應用程式來­促銷。近期促銷更直接地針對­特定客群,且通常為量身客制的。不過,在折扣的糖衣下,對消費者而言,卻得付出巨大代價。

賓州大學(University of Pennsylvan­ia)安納伯格傳播與新聞學­院

(Annenberg School for Communicat­ion)教授圖洛(Joseph Turow)說,折價券促銷的先決條件,是誘使人們放棄個人訊­息,「這是一種習慣養成。」人們會說:「好吧,我會為了購物這麼做,我會為了政府這麼做。」

圖洛警告,促銷經濟(promoconom­y)正緩慢地教人們「放棄個人資訊儼然為日­常生活的一部分。」

促銷活動如何觸及客群

電子郵件、簡訊、社群媒體和網絡上,促銷無所不在。

一名女子開心炫耀Ik­ea的免費椅子兌換券。 (美聯社)

Newspapers in Chinese (Traditional)

Newspapers from USA

© PressReader. All rights reserved.