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湖南第一網紅樓商場「啥都有」
萬家麗，位於湖南長沙的「全球最大單體建築」，總建築面積42.6萬平方米，比世界最高樓杜拜的哈里發塔（Burj Khalifa Tower）還大，號稱「匯集盛世審美之大成的天才建築」。萬家麗深度遊的微信文章流量爆炸，微博上探訪萬家麗的vlog播放量達到500多萬，甚至有網友傳言，「不來萬家麗一趟，枉來長沙走一遭」。
只登一座樓 拜盡所有神
微博用戶史里芬Schlieffen說，走進萬家麗就走進了一個「中部地區成功男人的夢境」。萬家麗老闆黃
志明說，他最欣賞這句話。萬家麗傾注了他的個人審美與夢想。
萬家麗國際Mall，地下3層、地上27層。遠觀，是落在長沙東城的一口「大鼎」，從空中俯瞰，像個「口」字。「口」的外框，是樓頂的停機坪，據說可停118架直升機；「口」的里面，就是萬家麗的「世界文化大觀園」，面積近2萬平方米。黃志明說，從商業的角度來說，「世界文化大觀園」肯定是不合算的，此舉是為了推廣傳統文化。萬家麗「世界文化大觀園」入
門處，赫然一排字，顯出了湖南人的「硬核」：「美國籍人員不免費，需繳納200元門票，並增加25%的關稅」。在萬家麗，只登一座樓、拜盡所有神。觀音福地、孔子福地、財神福地等，還有樓頂的盤古、伏羲、女媧、玉皇大帝、嫦娥，金光燦燦的雕像立在這棟大樓各處。萬家麗名人蠟像館有100多座蠟像，從小鮮肉吳亦凡到功夫明星李小龍；從股神巴菲特到蘋果創始人喬布斯；從白雪公主到齊天大聖孫悟空等等。萬家麗另一個突出特色，是「美女」特別多。園林走廊裡的「仕女圖」，蠟像館裡的「四大美人館」、「巾幗英雄館」，高懸的天花板上，還有天女環遊在豪華吊燈四周。唯一的遺憾是，古代美女們都有張「現代」的臉，看著有些出戲。黃志明對「世界第一」的執著，在這棟建築中簡直無處不在、溢於言表。比如，這裡有「世界最大的瓷雕畫」——《中華一家親》，高10米、長50米，據說由黃志明親自設計。高山綠水下，古井中外各界名人們歡聚一堂。這幅畫上的人物已經更新了好幾次，最開始黃志明的畫像在正中間，現在已被悄然換下。
老闆黃志明 發跡房地產
萬家麗國際Mall的東南邊，一棟別墅掩映在綠茵中，黃志明就住在這兒，人稱「小將軍樓」。這塊地過去是典型的郊區。這個彈丸之地堪稱黃志明的福地，從出生到創業，他幾乎就沒離開過這裡。黃志明家境貧寒，是七個兄弟姊妹中唯一一個讀完高中的。他很有生意頭腦，20多歲時辦起糧油貿易站，把當時沒人要的毛油精加工後再賣給糧站、食堂，賺得第一桶金。投身房地產後，黃志明飛黃騰達。1990年代初，他開始頻繁買地。他透露，「我手裡有七本土地產權證」。近年來，長沙城市規模發展迅速，黃志明手裡的七塊地，如今已是長沙東城的中心，也是萬家麗商業王國的基地。
黃志明稱，早在1992年他就開辦「國際陶瓷商務網」和「全球陶瓷商務網」，是最早一批嗅到互聯網商機的人。可那個時候，中國還沒能接入國際互聯網，黃志明的兩個
網站也就無疾而終了。黃志明不死心，又把旗下產業統統搬到了網上。從那時起，黃志明就在醞釀，要建一個「長沙最大的商貿城」。十多年後，他的願望實現——萬家麗國際Mall建築封頂，2015年12月正式開業。黃志明自稱萬家麗國際Mall「總設計師」，從藍圖到磚頭的砌法，都灌注了他的意志。黃志明眼光獨到，萬家麗國際Mall所處地段，上有萬家麗路高架，下有長沙地鐵5號線和2號線，中間還規畫有BRT快速公交系統，站名都帶著「萬家麗」。
打開知名度 莫名成網紅
現在，萬家麗集團下擁有萬家麗家居建材廣場、萬家麗家居生活廣場、萬家麗國際購物廣場等五家公司。不過，萬家麗的名聲還是沒能走出門前的「一畝三分地」。說起長沙當地最熱鬧的商圈，本地人還是會指向五一商圈、東塘商圈，即便萬家麗是「老牌子」了，長沙人買家具建材第一反應還是紅星美凱龍、高橋大市場。要不是莫名其妙成了網紅，萬家麗這三個字的知名度，恐怕現在還打不出長沙。今年上半年，廖信忠寫了篇「萬家麗深度遊」點閱率輕鬆「10萬+」；微博用戶「史里芬Schlieffen」拍了個萬家麗vlog拿下579萬次播放，萬家麗由此一炮而紅。黃志明看到後，主動邀請兩人到自己的別墅深談「黃氏」設計。看到萬家麗在網上走紅，黃志明也開了個微博，沒幾個月就狂攬200多萬粉絲，成了「大V」。不要懷疑，這個「二次元」的微博頭像，就屬於這名57歲的董事長。
浮誇式炒作 背後很精明
在黃志明口中，萬家麗的使命不是「百年老店」，而是「千年作品建築」、「千年文化建築」。萬家麗的官方宣傳也不遺餘力，「第四代商業模式引領者」、「站在了商業無人區」。如果把萬家麗當做「暴發戶式創業」，也未免小瞧了黃志明的精明。萬家麗國際Mall集商場、世界文化大觀園、高檔酒店、寫字樓於一體，規畫6000個停車場，基本是吃、住、遊、玩、工作一棟樓解決，其中寫字樓已經有瑞幸咖啡、國聯證券、神州優車等數十家明星公司進駐。十一假期，萬家麗人氣最旺的地方就是親子探險樂園，在世界文化大觀園也有不少家長帶著孩子參觀。萬家麗文化酒店、萬家麗世貿酒店號稱「七星標準、五星消費」，網上訂房不到500元就能住一晚，
官方稱日均入住率95%
。據說郭敬明、陳小春等明星都曾入住。7月，萬家麗方公布數據稱，萬家麗商圈現在每天餐飲的消費人次達4萬；今年上半年，萬家麗家居生活廣場、萬家麗家居建材廣場的營業額同比增長了300%。萬家麗一開始的走紅完全是意外。不過，黃志明似乎看到了機會，他迅速註冊微博，又是抽獎、又是發優惠券，在網上賣力吆喝，這一輪公關手法堪稱稱教科書級別。顯然，深居「小將軍樓」的黃志明想把萬家麗的「網紅之火」，燒得更旺些。▪