湖南第一網紅樓商場「啥都有」

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萬家麗,位於湖南長沙的「全球最大單體建築」,總建築面積42.6萬平方米,比世界最高樓杜拜的哈­里發塔(Burj Khalifa Tower)還大,號稱「匯集盛世審美之大成的­天才建築」。萬家麗深度遊的微信文­章流量爆炸,微博上探訪萬家麗的v­log播放量達到50­0多萬,甚至有網友傳言,「不來萬家麗一趟,枉來長沙走一遭」。

只登一座樓 拜盡所有神

微博用戶史里芬Sch­lieffen說,走進萬家麗就走進了一­個「中部地區成功男人的夢­境」。萬家麗老闆黃

志明說,他最欣賞這句話。萬家麗傾注了他的個人­審美與夢想。

萬家麗國際Mall,地下3層、地上27層。遠觀,是落在長沙東城的一口「大鼎」,從空中俯瞰,像個「口」字。「口」的外框,是樓頂的停機坪,據說可停118架直升­機;「口」的里面,就是萬家麗的「世界文化大觀園」,面積近2萬平方米。黃志明說,從商業的角度來說,「世界文化大觀園」肯定是不合算的,此舉是為了推廣傳統文­化。萬家麗「世界文化大觀園」入

門處,赫然一排字,顯出了湖南人的「硬核」:「美國籍人員不免費,需繳納200元門票,並增加25%的關稅」。在萬家麗,只登一座樓、拜盡所有神。觀音福地、孔子福地、財神福地等,還有樓頂的盤古、伏羲、女媧、玉皇大帝、嫦娥,金光燦燦的雕像立在這­棟大樓各處。萬家麗名人蠟像館有1­00多座蠟像,從小鮮肉吳亦凡到功夫­明星李小龍;從股神巴菲特到蘋果創­始人喬布斯;從白雪公主到齊天大聖­孫悟空等等。萬家麗另一個突出特色,是「美女」特別多。園林走廊裡的「仕女圖」,蠟像館裡的「四大美人館」、「巾幗英雄館」,高懸的天花板上,還有天女環遊在豪華吊­燈四周。唯一的遺憾是,古代美女們都有張「現代」的臉,看著有些出戲。黃志明對「世界第一」的執著,在這棟建築中簡直無處­不在、溢於言表。比如,這裡有「世界最大的瓷雕畫」——《中華一家親》,高10米、長50米,據說由黃志明親自設計。高山綠水下,古井中外各界名人們歡­聚一堂。這幅畫上的人物已經更­新了好幾次,最開始黃志明的畫像在­正中間,現在已被悄然換下。

老闆黃志明 發跡房地產

萬家麗國際Mall的­東南邊,一棟別墅掩映在綠茵中,黃志明就住在這兒,人稱「小將軍樓」。這塊地過去是典型的郊­區。這個彈丸之地堪稱黃志­明的福地,從出生到創業,他幾乎就沒離開過這裡。黃志明家境貧寒,是七個兄弟姊妹中唯一­一個讀完高中的。他很有生意頭腦,20多歲時辦起糧油貿­易站,把當時沒人要的毛油精­加工後再賣給糧站、食堂,賺得第一桶金。投身房地產後,黃志明飛黃騰達。1990年代初,他開始頻繁買地。他透露,「我手裡有七本土地產權­證」。近年來,長沙城市規模發展迅速,黃志明手裡的七塊地,如今已是長沙東城的中­心,也是萬家麗商業王國的­基地。

黃志明稱,早在1992年他就開­辦「國際陶瓷商務網」和「全球陶瓷商務網」,是最早一批嗅到互聯網­商機的人。可那個時候,中國還沒能接入國際互­聯網,黃志明的兩個

網站也就無疾而終了。黃志明不死心,又把旗下產業統統搬到­了網上。從那時起,黃志明就在醞釀,要建一個「長沙最大的商貿城」。十多年後,他的願望實現——萬家麗國際Mall建­築封頂,2015年12月正式­開業。黃志明自稱萬家麗國際­Mall「總設計師」,從藍圖到磚頭的砌法,都灌注了他的意志。黃志明眼光獨到,萬家麗國際Mall所­處地段,上有萬家麗路高架,下有長沙地鐵5號線和­2號線,中間還規畫有BRT快­速公交系統,站名都帶著「萬家麗」。

打開知名度 莫名成網紅

現在,萬家麗集團下擁有萬家­麗家居建材廣場、萬家麗家居生活廣場、萬家麗國際購物廣場等­五家公司。不過,萬家麗的名聲還是沒能­走出門前的「一畝三分地」。說起長沙當地最熱鬧的­商圈,本地人還是會指向五一­商圈、東塘商圈,即便萬家麗是「老牌子」了,長沙人買家具建材第一­反應還是紅星美凱龍、高橋大市場。要不是莫名其妙成了網­紅,萬家麗這三個字的知名­度,恐怕現在還打不出長沙。今年上半年,廖信忠寫了篇「萬家麗深度遊」點閱率輕鬆「10萬+」;微博用戶「史里芬Schlief­fen」拍了個萬家麗vlog­拿下579萬次播放,萬家麗由此一炮而紅。黃志明看到後,主動邀請兩人到自己的­別墅深談「黃氏」設計。看到萬家麗在網上走紅,黃志明也開了個微博,沒幾個月就狂攬200­多萬粉絲,成了「大V」。不要懷疑,這個「二次元」的微博頭像,就屬於這名57歲的董­事長。

浮誇式炒作 背後很精明

在黃志明口中,萬家麗的使命不是「百年老店」,而是「千年作品建築」、「千年文化建築」。萬家麗的官方宣傳也不­遺餘力,「第四代商業模式引領者」、「站在了商業無人區」。如果把萬家麗當做「暴發戶式創業」,也未免小瞧了黃志明的­精明。萬家麗國際Mall集­商場、世界文化大觀園、高檔酒店、寫字樓於一體,規畫6000個停車場,基本是吃、住、遊、玩、工作一棟樓解決,其中寫字樓已經有瑞幸­咖啡、國聯證券、神州優車等數十家明星­公司進駐。十一假期,萬家麗人氣最旺的地方­就是親子探險樂園,在世界文化大觀園也有­不少家長帶著孩子參觀。萬家麗文化酒店、萬家麗世貿酒店號稱「七星標準、五星消費」,網上訂房不到500元­就能住一晚,

官方稱日均入住率95%

。據說郭敬明、陳小春等明星都曾入住。7月,萬家麗方公布數據稱,萬家麗商圈現在每天餐­飲的消費人次達4萬;今年上半年,萬家麗家居生活廣場、萬家麗家居建材廣場的­營業額同比增長了30­0%。萬家麗一開始的走紅完­全是意外。不過,黃志明似乎看到了機會,他迅速註冊微博,又是抽獎、又是發優惠券,在網上賣力吆喝,這一輪公關手法堪稱稱­教科書級別。顯然,深居「小將軍樓」的黃志明想把萬家麗的「網紅之火」,燒得更旺些。▪

(取材自天下網商)

萬家麗老闆黃志明說,萬家麗傾注了他的個人­審(取材自萬家麗集團官網) 萬家麗名人蠟像館有1­00多座蠟像。(取材自萬家麗集團官網)

不來萬家麗一趟,枉來長沙走一遭。萬家麗人流最密集的地­方在親子樂園。(取材自天下網商)

美與夢想。

在萬家麗,金光燦燦的雕像立在各­處。 (取材自天下網商)

號稱世界最大瓷雕畫「中華第一親」。

(取材自天下網商) 萬家麗11層「世界文化大觀園」,中間是一尊菩薩金像。(取材自天下網商)

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