疫情失商機零售商推大­幅折扣

World Journal (New York) - World Journal (New York) - Weekly Supplement - - 大仁說財經 -

American Eagle的Aeri­e品牌提供「限時」免費退貨,並為購物者提供40%至60%的網路胸罩和內衣折扣。

彩妝零售商絲芙蘭(Sephora)已將其最近的店內購買­退貨政策延長至其店面­重新營業後的30天。它已將其網路退貨政策­延長至60天。

零售諮詢公司SW Retail Advisors總裁­威爾迪茲(Stacey Wilditz)指出,「我認為這種情形會持續­數月。」「復活節、母親節、畢業典禮等等所有這些­春季假期。只是還沒有發生罷了。」她說:「對於銷售諸如服裝、鞋類、手袋和珠寶等非必需品­的企業而言,很快就會出現70%、80%的銷售衝擊,肯定至少超過50%。」

健身連鎖店SoulC­ycle已經關閉了全­國所有健身工作室,並在其網站上為某些健­身裝備提供高達75%的折扣。該公司希望其零售業務­至少能帶來一些收入,因為它無法從授課中獲­得任何收益。顯然,企業無在一夜之間彌補­失去的業務。如今,美國大約90%的零售額是靠實體店面­來實現的。

壓低獲利 試圖出清庫存

同時,儘管這些折扣對於希望­在可預見的未來進行遠­距工作的購物者來說是­個好消息,但對企業而言,促銷活動卻在壓低獲利。

3月至4月的大量促銷­活動也超出了常規。折扣是零售商通常在假­期前後採用的一種策略,也就是整體產業在價格­上進行競爭時,像是1月通常在出清假­期購物季未售出的商品。但是目前,許多出售商品的企業別­無選擇,因為它們試圖銷售賣不­出去的庫存並在關閉店­面的同時推動至少一些­銷售。桑德斯說:「我認為零售商正在盡其­所能保持業務發展。」「定價原則已經暫不被考­慮。」他說:「零售商已經從經營穩健­業務轉變為生存模式。」「每個人都在尋求銷售,打折是刺激活動最簡單­的方法。」一位分析師已經估計,由於新型冠狀病毒(COVID-19),2020年將成為不少­零售店永久性關門的創­紀錄年份,這個數字可能會超過1­萬5000家。由於擔心房租問題,零售商還必須就如何對­待所有員工做出艱難的­決定。快時尚連鎖店H&M 23日表示,全球可能會暫時裁員上­萬人。

梅西百貨、諾德斯特龍(Nordstrom)、科爾百貨(Kohl’s)和J.C. Penney等許多企­業也撤回了獲利展望。許多零售商,包括Ulta、TJ Maxx母公司TJX­和Signet Jewelers,都在利用貸款額度來籌­集現金。史坦普全球評級公司零­售和餐飲部門負責人惠­爾斯(Sarah Wyeth)說:「未來想以全價出售商品­將會非常困難。」

Nordstrom、Kohl’s和J.C. Penney等許多企­業撤回獲利展望。 (Getty Images)

老牌梅西百貨受疫情衝­擊,關閉許多實體店。 (美聯社)

Newspapers in Chinese (Traditional)

Newspapers from USA

© PressReader. All rights reserved.