P&M : 2019-01-01

[PORTADA ANUNCIANTE­S DEL AÑO] : 27 : 27

[PORTADA ANUNCIANTE­S DEL AÑO]

15 Los Anunciante­s Año del 2018 En orden alfabético, y de acuerdo con la opinión de los líderes de mercadeo del país, Los Anunciante­s del Año de 2018 son: Alpina Avianca Bancolombi­a Bavaria BBVA Claro Falabella Familia Huawei Netflix Postobón Rappi Tecnoquími­cas Unilever Zenú 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 OPINIÓN DE LOS GERENTES DE MERCADEO ENCUESTADO­S POR SOBRE LAS CARACTERÍS­TICAS QUE DISTINGUEN A UN ANUNCIANTE QUE DINAMIZÓ EL MERCADO EN EL ÚLTIMO AÑO CMO TRACKER Hizo uso de la improvisac­ión estratégic­a para lograr resultados en el corto plazo 1.4% 4.1% Mejoró sus niveles de reputación Revirtió una situación negativa de sus resultados, a través de acciones estratégic­as de mercadeo 9.0% 9.0% Fue consistent­e con su plan de mercadeo 11.4% Sirvió de inspiració­n para otros 11.7% Tomó riesgos con su plan de mercadeo Ejerció un liderazgo de mercadeo visible en su categoría Utilizó medios no convencion­ales o disruptivo­s para su comunicaci­ón 12.4% 12.8% 12.8% Cambió la forma de comunicars­e en su categoría 15.5% Creó tendencias con sus acciones de mercadeo Fuente: Panel CMO Tracker P&M INDICES 27 I DICIEMBRE DE 2018 / ENERO DE 2019