15 Los Anunciantes Año del 2018 En orden alfabético, y de acuerdo con la opinión de los líderes de mercadeo del país, Los Anunciantes del Año de 2018 son: Alpina Avianca Bancolombia Bavaria BBVA Claro Falabella Familia Huawei Netflix Postobón Rappi Tecnoquímicas Unilever Zenú 01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 OPINIÓN DE LOS GERENTES DE MERCADEO ENCUESTADOS POR SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS QUE DISTINGUEN A UN ANUNCIANTE QUE DINAMIZÓ EL MERCADO EN EL ÚLTIMO AÑO CMO TRACKER Hizo uso de la improvisación estratégica para lograr resultados en el corto plazo 1.4% 4.1% Mejoró sus niveles de reputación Revirtió una situación negativa de sus resultados, a través de acciones estratégicas de mercadeo 9.0% 9.0% Fue consistente con su plan de mercadeo 11.4% Sirvió de inspiración para otros 11.7% Tomó riesgos con su plan de mercadeo Ejerció un liderazgo de mercadeo visible en su categoría Utilizó medios no convencionales o disruptivos para su comunicación 12.4% 12.8% 12.8% Cambió la forma de comunicarse en su categoría 15.5% Creó tendencias con sus acciones de mercadeo Fuente: Panel CMO Tracker P&M INDICES 27 I DICIEMBRE DE 2018 / ENERO DE 2019