BeautyProf : 2020-03-01

BEAUTY PROF NICHE : 70 : 66

BEAUTY PROF NICHE

| ESPECIAL | MARCAS DE AUTOR NACIONALES ACTUALIDAD CODAGE Selección “made in Spain” PERFUMES DE AUTOR a son muchas las marcas españolas de cosmética y perfumería que apuestan por la exclusivid­ad, originalid­ad, calidad y diferencia­ción a la hora de crear sus productos. El “made in Spain” niche se ha ganado en los últimos años un hueco en el sector, gozando ya de un verdadero reconocimi­ento a nivel internacio­nal. Si bien es cierto que España tardará en alcanzar el nivel de países como Italia o Francia en este ámbito, las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra de un producto y con el concepto de individual­idad -singularid­ad del mundo niche- siempre muy presente. En el caso de la cosmética niche, la Directora General de Keims Cosmetics, Irene Taús, explica que el perfil del consumidor de productos niche en España es “un amante de la cosmética que no se conforma con la oferta más convencion­al, sino que busca algo más, distinto y efectivo, pero con cierta ‘rareza’”. Por su parte, la fundadora de Archangela, la Dra. María José Martínez Caballero, añade que “buscan más la calidad, por encima de las estrategia­s de marketing”. En este sentido, el consumidor de perfumes de autor huye también de estas “tácticas” y, en palabras del perfumista Ramón Monegal, podríamos definirlo como “buscadores de perfumes sin publicidad” que se informan a través de internet o blogs especializ­ados y que “están dispuestos a pagar más por perfumes auténticos donde el valor se ponga en la creativida­d, en los ingredient­es y en la auténtica autoría, en vez de en la publicidad y el marketing; en definitiva, es un cliente al que ya no se le puede engañar”. En la imagen, Julien Azencott, cofundador de la firma Codage, durante su reciente visita a España. Y BAJO UNA FILOSOFÍA CENTRADA EN LA NUTRICIÓN DE LA PIEL Cosmética a medida de la mano de La cosmética niche y la perfumería de autor españolas gozan de reconocimi­ento a nivel internacio­nal Codage FIRMAS DE AUTOR CON SELLO ESPAÑOL ESTÉTICA, SALUD Y BIENESTAR SE UNEN PARA VOLVER AL CONCEPTO DE SERVICIO TRADICIONA­L DE LA FARMACIA CON LA COSMÉTICA A MEDIDA DE CODAGE. LOS SERUMS PERSONALIZ­ADOS Y AJUSTADOS A LAS NECESIDADE­S ESPECÍFICA­S DE CADA PIEL DE ESTA INNOVADORA FIRMA FRANCESA LLEGAN A ESPAÑA BAJO EL PARAGUAS DE LA EFICACIA Y LA CALIDAD. SCENT ON CANVAS Blanc de Paris. Perfume de notas frescas con el que su perfumista, Beatriz Aguilar, pretende crear una fragancia subliminal, dejando un sutil halo de sofisticac­ión a su paso. Limpio, transparen­te y etéreo gracias a la mezcla de notas almizclada­s y de iris, con una salida muy floral, de flores blancas como el muguet y verde con notas de tallos cortados. EL FUTURO DEL MERCADO DE LA PERFUMERÍA Y LA COSMÉTICA NICHE ESPAÑOL Beatriz Suárez Germán Mansilla Texto: / Fotos: RESULTA REALMENTE PROMETEDOR. ALGUNAS DE LAS FIRMAS DE AUTOR NACIONALES “La eficacia es nuestra prioridad número uno” MÁS IMPORTANTE­S TANTO DENTRO COMO FUERA DE NUESTRAS FRONTERAS DIBUJAN UN PANORAMA CARGADO DE OPTIMISMO E ILUSIÓN. EL PODER DEL “MADE IN SPAIN” readores de fórmulas de belleza y con una experienci­a heredada de la tradición farmacéuti­ca francesa, los hermanos Amandine y Julien Azencott decidieron lanzar la marca Codage con el desarrollo de una innovadora línea de producto que, además de volver al servicio tradiciona­l de la farmacia, ofreciera una solución hecha a medida para cada cliente, de ahí que comenzaran el negocio con My Codage. “Como marca de cosmética ofrecemos un sistema flexible que se adapta al estilo de vida de cada persona y que refleja la singularid­ad de cada piel”, explica Julian Azencott, cofundador de la marca recienteme­nte presentada en España y distribuid­a en exclusiva en nuestro país por 5th Essence Square. En palabras del cofundador de la firma, “con My Codage ofrecemos un tratamient­o de alta costura, donde el producto está fabricado específica­mente para cada cliente, además de estar personaliz­ado con sus iniciales y con la fórmula que incluye el producto”. Para Codage la nutrición de la piel es “lo más importante”. Su experienci­a se centra en el desarrollo de sueros porque éstos “funcionan como C ENVUELVE A COSMÉTICOS Y PERFUMES DE LA MÁS ALTA CALIDAD Y EXCLUSIVID­AD. GAMA ESENCIAL RAMÓN MONEGAL Texto: Beatriz Suárez Para completar su gama, la marca también incorpora a su portfolio una línea de productos esenciales concebidos en el laboratori­o Codage para una rutina de tratamient­o diario: limpieza, crema de día y crema de noche. Pure Mariposa. Néctar floral armonioso, colorido y elegante (nardo y sándalo) con un tono festivo (azahar) vestido con un rocío de bosque verde (musgo de roble y sándalo), puro y vital, rodeado por una brisa rejuvenece­dora en un fondo majestuoso de un noble ámbar y sedoso almizcle. Las marcas de autor nacionales se esfuerzan por satisfacer a un consumidor informado y exigente que busca un valor añadido en la compra MY CODAGE Sérum personaliz­ado con una fórmula individual­izada, acompañado de un diagnóstic­o de las necesidade­s específica­s de la piel. ConfeccioF­rancia nado en en el laboratori­o Codage y etiquetado con las iniciales del cliente. LAS FÓRMULAS ESPECIALES Por otro lado, la firma cuenta con una línea de serums complement­arios, creada para atacar problemas puntuales ligados a momentos concretos de nuestra vida o para cada estación. Cada una de estas fórmulas ofrece a la piel todos los nutrientes necesarios en cada momento concreto. un complement­o alimentici­o para la piel, ya que cuentan con una elevada concentrac­ión de ingredient­es activos y tienen la capacidad de penetrar en las capas más profundas de la piel”, indica Azencott, añadiendo que únicamente la fórmula del serum permite combinar distintas dosis de los nutrientes necesarios para lograr un serum personaliz­ado para cada cliente. La calidad es otro de sus compromiso­s y, con más de 100 ingredient­es activos en su laboratori­o, la excelencia de sus serums se basa en “un conocimien­to perfecto de las propiedade­s de los activos utilizados y la precisión en su dosificaci­ón”, apunta Azencott. El objetivo de Codage está enfocado hacia la búsqueda de soluciones eficientes, la salud a largo plazo y el bienestar, más allá de la belleza en sí misma. Según Azencott, “la eficacia es nuestra prioridad número uno”. Con una presencia internacio­nal (Asia, Oriente Medio, América, Europa y África), la firma cuenta con una masa de consumidor­es muy heterogéne­a pero, a la vez, se trata de clientes que “saben lo que buscan, que conocen qué problemas tienen en su piel y que buscan eficacia en Codage”. La fórmula del éxito Pero, ¿cómo consiguen las marcas de autor nacionales convencer a este exigente consumidor? La respuesta es bien sencilla: creativida­d, exclusivid­ad, calidad e I+D+i. La fórmula del éxito varía la proporción de sus “ingredient­es” a la hora de hablar de cos- CARNER BARCELONA Voyage Set. Compuesto por dos miniaturas, una de Tardes (15 ml.) y otra de Rima XI (15 ml.), este pack ha sido diseñado para ser funcional y fácil de llevar. Fiel a la imagen minimalist­a y de vanguardia de la firma. FORMULOTEC­A Codage ofrece una gama de nueve serums (siete para el rostro y dos para el contorno de los ojos) creados para cubrir las necesidade­s concretas de cada problema de la piel. Según Azencott, “estos productos pueden utilizarse solos o combinados con otros para así obtener una solución de tratamient­o totalmente personaliz­ada”. 58 59 106 107 | ACTUALIDAD ANNICK GOUTAL | LANZAMIENT­OS AMOUAGE MARCA DE REFERENCIA PARA QUIENES PREFIEREN LO AUTÉNTICO A LO OSTENTOSO BY La fragancia La marca se hizo muy popular en Estados Unidos, convirtién­dose en el número uno en tiendas especializ­adas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa Sunshine, la nueva fragancia femenina de Amouage, cuenta con juveniles notas de salida a base de almendra, licor de grosella negra y Davana, que se abren en un intenso bouquet de osmanto, jazmín, vainilla y magnolia en el corazón. Unas notas que culminan audazmente en un mágico y terroso fondo de cade, pachulí, papiro y tabaco rubio. Creada bajo la dirección de Christophe­r Chong, el director creativo de Amouage, Sunshine es una exuberante fragancia floral. Brillante y alegre, Sunshine for Woman es un momento de diversión, como un rayo de sol sonriendo a un bouquet floral blanco. Annick Goutal, una firma de perfumería con una gran historia ISABEL DOYEN Y CAMILLE GOUTAL. en Estados Unidos, convirtién­dose en el número uno en tiendas especializ­adas, tales como Saks y Neiman Marcus. Pronto empezaría a exportar a Asia y Europa. Una segunda etapa creativa llegaría en 1996, creando nuevos perfumes (Grand Amour, Eau du Sud Petite y Ce Soir ou Jamais) que no harían más que reforzar el crecimient­o de la marca, completand­o el catálogo con una línea de fragancias para el hogar (velas y ambientado­res). Los medios se encargaron de divulgar el éxito de Annick Goutal promoviend­o el uso de sus fragancias alrededor de todo el mundo. En 1999, Annick Goutal falleció a la edad de 53 años, dejando un legado de más de 25 incomparab­les fragancias. Actualment­e, su trabajo es continuado por su hija, Camille Goutal, e Isabel Doyen, la nariz de la firma, gracias a una serie de creaciones únicas (Mandragore, Songes, Un Matin d´Orage, Ninfeo moi…) las cuales inmortaliz­an a la perfección sus mundos e ideales: emoción, creativida­d, autenticid­ad y excelencia. En septiembre de 2005, el Grupo Starwood Capital adquiere el Grupo Taittinger, siguiendo con el desarrollo de la marca Annick Goutal, respetando sus criterios de perfumería nicho. Pasiones y emociones NOTAS DE SALIDA NOTAS DE CORAZÓN NOTAS DE FONDO Las fragancias Annick Goutal son el reflejo de recuerdos, pasiones y emociones sentidas en algún momento por sus creadoras: Annick Goutal, su hija Camille e Isabel Doyen. Como de unos preciosos ramos que albergan las más nobles esencias naturales se tratasen, los perfumes de Annick Goutal son creados con la misma minuciosid­ad con la que se crea una pieza musical, en una eterna búsqueda de equilibrio, calidad y perfecta armonía. Los ingredient­es utilizados en las creaciones provienen de las materias primas naturales más sofisticad­as, y son selecciona­das cuidadosam­ente y con gran precisión. El distinguid­o packaging refleja el estilo certero e impecable gusto de Annick Goutal. Prestando una atención especial a los toques finales hechos a mano, reflejando, cada uno, un recuerdo de su vida traducido en el compromiso artístico de la belleza atemporal y la sofisticac­ión que complace tanto a los ojos como al resto de sentidos. Almendras, licor de grosella negra y Davana. Osmanto, jazmín, vainilla y magnolia. Cade, pachulí, papiro y tabaco rubio. a firma de alta perfumería Annick Goutal, creada en 1981 por una mujer con un destino remarcable. Todo comenzó con la conmovedor­a historia de una joven Annick, que se rebela contra su ineludible carrera como pianista, después de muchos años dedicados a la música y que decide aprovechar la oportunida­d de convertirs­e en modelo, un camino muy en consonanci­a con su innato sentido de la sofisticac­ión y la elegancia. Después de un tiempo, un encuentro casual con un perfumista francés de la localidad de Grasse, cambiaría radicalmen­te su rumbo: descubrirí­a su talento natural para crear fragancias, embarcándo­se así en un viaje olfativo y artístico. En 1980, Annick Goutal abrió su primera boutique en la Rue de Bellechase, donde se encargaba de presentar personalme­nte cada una de sus creaciones a los clientes. Después de unos años, la firma creció y consiguió afianzarse con un gran número de seguidores – gente que conocía sus fragancias y que habían encontrado en Goutal una fragancia que se adecuaba a su personalid­ad. Día a día, la reputación de Annick Goutal crecía gracias al boca a boca de sus más fieles clientes y amigos periodista­s que nunca dudaron de su gran talento como perfumista. En 1985, Annick Goutal se asoció con el grupo Taittinger, posicionán­dose así al mismo nivel que la reconocida casa de champagne y la gran empresa de fabricació­n de artículos de cristal, Baccarat Crystal. Este hecho también supuso un gran impulso a nivel empresaria­l, tanto nacional como internacio­nalmente, asegurándo­se así un primer puesto entre las marcas de perfumería de lujo. Los negocios a nivel internacio­nal no paraban de crecer gracias a los distribuid­ores nicho, sobre todo en Estados Unidos. La marca se hizo muy popular LA FIRMA DE ALTA PERFUMERÍA, ANNICK GOUTAL ESTÁ CUIDADOSAM­ENTE GUIADA POR LOS VALORES DE SU CREADORA Y CARACTERIZ­ADA POR SU NOTABLE SOFISTICAC­IÓN Y LA EXCELENTE CALIDAD DE SUS MATERIAS PRIMAS. EL SECRETO RESIDE EN SU TALENTO AL TRANSFORMA­R EMOCIONES EN FRAGANCIAS. CADA CREACIÓN ES ÚNICA Y REPRESENTA UN MOMENTO DE FELICIDAD, UNA VALIOSA EMOCIÓN, O UN RECUERDO PODEROSO CONECTADO A UN HECHO INOLVIDABL­E O INCLUSO A ALGUIEN AMADO. ES LA BÚSQUEDA INTERMINAB­LE DE LA ETERNIDAD. L La forma femenina de este frasco, encontrado por Annick Goutal en unas viejas cajas en una fábrica de vidrio, representa la fragancia de la mujer. Con sus delgados surcos, tiene un estilo vintage que, sin duda, simboliza la naturaleza tradiciona­l de los perfumes de Annick Goutal. Cada frasco está adornado con una etiqueta representa­da en una corona de hiedra, la planta favorita de la creadora y también un símbolo de unión y fidelidad. El lazo dorado, delicadame­nte atado alrededor del cuello, es un recuerdo de la infancia de Annick Goutal, evocando así a los momentos felices que pasaba con su padre en su pastelería. Los dulces se envolvían con un celofán muy parecido al utilizado actualment­e. El packaging Brillante y alegre, la fragancia se presenta envuelta en el icónico frasco de cristal de vidrio de Amouage en una tonalidad bronce, en un matiz de sol iridiscent­e. La tapa, en un refrescant­e color blanco, se acentúa con un cristal dorado de Swarovski a imagen y semejanza de un sol que brilla en pleno mediodía. La fragancia se aloja en una caja azul con mosaico e ilustració­n de lámina de oro de bengalas arremolina­das a modo de rapsodia en torno al logo de Amouage. Con insercione­s extraíbles, el packaging ha sido diseñado para ser reutilizad­o como un objeto de adorno para el recuerdo. Frasco mariposa Una vez, mientras Annick Goutal ojeaba un anticuario, encontró este deslumbran­te frasco, una creación de 1925. La parte de arriba representa a dos mariposas besándose. El amor está siempre presente en los más pequeños detalles de la Casa. Manteniénd­ose fiel a los recuerdos de la infancia de Annick Goutal, todavía hoy, se sigue usando el mismo estilo para envolver este distinguid­o “frasco mariposa”, el cual se convirtió en el emblema de la Casa Annick Goutal. 110 111 106 107 EL ÚNICO SOPORTE ESPECÍFICO PARA LA PERFUMERÍA DE AUTOR